“老字號(hào)”遭遇“搭便車”,如何化解糾紛促雙贏?
文章來(lái)源:湖南法治報(bào)·新湖南客戶端 作者: 時(shí)間:2024-10-14 10:15:53“感謝法院優(yōu)質(zhì)專業(yè)的司法服務(wù),我感受到法院對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度和溫度,堅(jiān)定了我們企業(yè)發(fā)展的信心和決心?!?/p>
近日,燕京啤酒(衡陽(yáng))有限公司(以下簡(jiǎn)稱燕京衡陽(yáng)公司)負(fù)責(zé)人來(lái)到衡陽(yáng)中院,向該院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭干警送上一面印有“商標(biāo)之光,正義之輝”字樣的錦旗。這面錦旗是對(duì)法院干警依法保護(hù)創(chuàng)新、護(hù)航企業(yè)發(fā)展的致敬與贊揚(yáng),也讓一起備受關(guān)注的知名啤酒品牌商標(biāo)權(quán)糾紛塵埃落定。
起因:舊瓶裝新酒傍上“燕京”牌
燕京衡陽(yáng)公司于1999年12月成立,在衡陽(yáng)生根發(fā)芽、逐步壯大,現(xiàn)已成為衡陽(yáng)乃至全國(guó)啤酒生產(chǎn)的重要基地。在家庭聚餐、朋友聚會(huì)以及商務(wù)宴請(qǐng)中,燕京啤酒以其獨(dú)特的口感、卓越的品質(zhì)和親民的價(jià)格,贏得廣大市民的青睞。
然而,2021年1月,燕京衡陽(yáng)公司發(fā)現(xiàn)衡陽(yáng)本地某酒廠在生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)中,存在大量回收并使用印有“燕京啤酒”商標(biāo)的酒瓶的行為。對(duì)此,燕京衡陽(yáng)公司向衡陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局進(jìn)行了投訴。接到投訴后,市場(chǎng)監(jiān)督管理局立即展開(kāi)調(diào)查,并依法向該酒廠下達(dá)了責(zé)令改正通知書,要求其立即停止侵權(quán)行為,消除不良影響。
幾個(gè)月后,市場(chǎng)監(jiān)管人員在走訪核查整改情況發(fā)現(xiàn),該酒廠仍在繼續(xù)回收使用“燕京啤酒”字樣的啤酒瓶。
“我們傾力打造的品牌聲譽(yù),竟成為他人企圖不勞而獲的捷徑,妄圖通過(guò)‘搭便車’的方式,借助我們的品牌影響力來(lái)謀取非法利益!”燕京衡陽(yáng)公司認(rèn)為,該酒廠的行為已經(jīng)嚴(yán)重侵犯了其商標(biāo)權(quán),對(duì)公司的合法權(quán)益造成了損害,于是將該酒廠及其經(jīng)營(yíng)者告上了法庭。
兩難:一紙判決關(guān)乎企業(yè)“生死”
一審法院經(jīng)審查認(rèn)為,某酒廠使用“燕京”啤酒瓶的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),判決某酒廠經(jīng)營(yíng)者賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)開(kāi)支。
“他們生產(chǎn)的是啤酒,與我們生產(chǎn)的酒完全不是同類產(chǎn)品,何來(lái)侵權(quán)?”該酒廠不服判決,并向衡陽(yáng)中院提起上訴。
衡陽(yáng)中院在受理該案后,負(fù)責(zé)審理此案的合議庭迅速行動(dòng),前往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。
調(diào)查結(jié)果顯示,燕京啤酒在衡陽(yáng)已深耕25載,憑借其良好的市場(chǎng)口碑,贏得了廣泛的認(rèn)可,成為了名副其實(shí)的老字號(hào)品牌,生產(chǎn)規(guī)模大,市場(chǎng)影響力顯著。然而,本地某酒廠卻面臨著截然不同的困境,其經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)下滑,經(jīng)營(yíng)舉步維艱,已處于破產(chǎn)的邊緣。
面對(duì)這一復(fù)雜局面,合議庭深感責(zé)任重大。一方面,本土酒廠在市場(chǎng)環(huán)境的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下運(yùn)營(yíng)狀況堪憂,如果僅僅依據(jù)法律條文作出判決,可能會(huì)成為壓垮這家企業(yè)的“最后一根稻草”。另一方面,商標(biāo)權(quán)糾紛如果處理不當(dāng),不僅會(huì)嚴(yán)重挫傷企業(yè)創(chuàng)新的積極性,還可能對(duì)衡陽(yáng)經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型造成不利影響。
如何在維護(hù)法律尊嚴(yán)的同時(shí),又能實(shí)質(zhì)性化解矛盾、解決糾紛,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的局面?這成為了擺在合議庭面前的一道難題。
破局:找到“最優(yōu)解”實(shí)質(zhì)解糾紛
經(jīng)過(guò)深入分析和反復(fù)考量,合議庭認(rèn)為,為了減少不必要的訴訟程序,降低對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)造成的不利影響,幫助雙方實(shí)質(zhì)性化解糾紛,真正實(shí)現(xiàn)案結(jié)事了人和,調(diào)解是本案的“最優(yōu)解”。
在衡陽(yáng)中院的調(diào)解室內(nèi),一場(chǎng)商標(biāo)侵權(quán)糾紛的調(diào)解正緊張而有序地進(jìn)行。合議庭認(rèn)真傾聽(tīng)雙方訴求,搭建溝通橋梁,以確保案件得到圓滿解決。
調(diào)解室內(nèi)氣氛凝重,燕京衡陽(yáng)公司代表率先發(fā)言,嚴(yán)肅表達(dá)立場(chǎng):“我們希望貴方能展現(xiàn)責(zé)任感和誠(chéng)意,共同協(xié)商出雙方都能接受的賠償方案?!?/p>
本地酒廠代表回應(yīng):“在侵權(quán)責(zé)任賠償問(wèn)題上,你們未受實(shí)際經(jīng)濟(jì)損失,我們也未從中獲利,只愿承擔(dān)合理維權(quán)開(kāi)支?!?/p>
燕京衡陽(yáng)公司負(fù)責(zé)人堅(jiān)決反對(duì),調(diào)解陷入僵局。合議庭見(jiàn)分歧較大,決定依法采用“背對(duì)背”調(diào)解策略:一方面,向本地酒廠釋法明理,讓其反思錯(cuò)誤;另一方面,與燕京衡陽(yáng)公司溝通,說(shuō)明本地酒廠的經(jīng)營(yíng)困境。
經(jīng)過(guò)多輪協(xié)商,最終,在合議庭耐心調(diào)解下,雙方達(dá)成共識(shí):本地酒廠停止使用回收的“燕京啤酒”字樣啤酒瓶,并支付大部分賠償款。這場(chǎng)商標(biāo)權(quán)糾紛圓滿化解,雙方握手言和,微笑著離開(kāi)調(diào)解室。
“調(diào)解,作為一種高效、和諧的糾紛解決方式,其核心目標(biāo)在于實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的局面,而非簡(jiǎn)單的勝負(fù)對(duì)決。”衡陽(yáng)中院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭干警表示。
以司法之力助推知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛高效化解,上述案件的成功調(diào)處并非個(gè)例。
近年來(lái),衡陽(yáng)兩級(jí)法院把踐行新時(shí)代“楓橋經(jīng)驗(yàn)”融入促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展,成效突出。2024年以來(lái),多元化解知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛1725件,建立“法官+技術(shù)咨詢專家”機(jī)制,為市場(chǎng)主體量身定制法律咨詢、糾紛調(diào)解、法治宣傳、巡回審判等司法服務(wù),開(kāi)展法院開(kāi)放日、送法進(jìn)企業(yè)等活動(dòng)30余次,為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)健康發(fā)展注入強(qiáng)勁的法治動(dòng)能。
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